范东升的BLOG

  近日在新闻出版总署数字报业实验室北京九华山庄会议上，我介绍了一些美国报界在数字化变革中的情况和做法。

   最新的调查报告显示，从世界传媒老大美国的情况来看， 2006年美国报业的主要经营指标是很不乐观的。与此相反，独立的新闻网站、博客等“草根媒体”却出现迅速发展的态势。

   专门在欧美地区投资媒体、通讯、信息和教育的投资机构VSS断言说，至2011年网络广告将超过报纸成为最大的广告载体。（http://www.vss.com/about_vss/index.asp）

   这种情况无疑给美国报业的经营者带来沉重的压力。实际上，与中国一样，在美国，报业实际上是最早的网络先行者。但是传统报业最初只是把互联网当作一种可有可无的“时尚”。经过一段时间的犹豫观望，现在越来越多的报社已经转变观念，积极主动地向数字化方向转型。

    一些报业老总已经认识到，报纸的网站决不只是纸媒的复制品和附属物，而应该成为报社信息发布与经营的主体平台。在经营观念上，人们认识到在互联网和草根媒体兴旺发达的时代，将广告作为新闻流量副产品的传统报业赢利模式已经受到质疑和挑战。新一代的媒体消费者的习惯是主动搜索和选择信息，而不是被动地等待阅读收看新闻之后再消极地接受广告的“轰炸”。

   如从2005年春季开始《纽约时报》已经将它的报纸编辑部与网络编辑部合二而一。该报社网站的主要新闻是以第一时间实时更新的，不再受报纸出版时间的束缚，内容上也不再拘泥于纸媒。《纽约时报》副总裁Martin Nisenholtz 说，现在时报网站好得多了，我们不再不断向网站增加更多的文字，而是增加多媒体、更多软件、更多图形设计、更多内容的聚合,这是一种全新的竞争力。他还说，纽约时报需要做的是在提供商务服务方面不次于任何人，也就是在如何利用加工内容，并使人们便于得到它。他说，过去报纸的网站有时忽略了实用性和应用性价值。他认为这就是为什么商业网站在没有任何内容的情况下就占领市场的原因，他们在提供商务服务方面做得非常出色。但是报界很少有做得好的。

   有兴趣的网友可以去看看美国老牌报纸《纽约时报》、《华盛顿邮报》现在是怎么做的，例如：

   1、《纽约时报》的伊拉克战争新闻专题：

   这是老牌报纸充分利用其积蓄掌控的资源，并充分开发互联网功能而创造的成功的“融合媒体”作品，在这个专题中，专业记者的现场采访，图文组合，视频，以及互动性地图等，天衣无缝地结合在一起，给人不同的感受。值得一提的是，目前一些报社已经为自己的记者提供摄像设备，要求他们在采访之际，同时拍摄视频作品。这些报社记者的视频作品，与电视台拍的新闻节目特点不同，通常时间较长，，虽然有时拍摄技术看来不太“专业”，但是往往更有现场真实感，更加深入详尽。

   http://www.nytimes.com/interactive/2007/09/06/world/middleeast/20070907_BUILDUP_MAIN_GRAPHIC.html#

   2、《华盛顿邮报》的市区互动性定制地图专题：

   这个地图实际上是改变了传统的“地图”的含义。在这里网友不仅能够一目了然地找到他所感兴趣的地点，而且可以非常方便地查处该地点的相关信息（如有无各种服务设施？有什么机构？有无房地产交易？是否发生过犯罪行为？等等）。我想如果国内任何一家媒体网站如果能在本地制成这样类似的地图，我相信这个网站一定广受欢迎，其中的商机自不待言。http://www.washingtonpost.com/ac2/wp-dyn/local-explorer/map?scheme=amenities&address=Chinatown&sid=1189327226812

   3、《华盛顿邮报》还有实时《交通专栏》：

   这里不仅有关于交通的新闻、博客，还有行车路线导航，竟然还包括全市所有重要道口的交通情况实时视频监测！全市交通状况可谓一目了然。这样的“报纸”已经远远超越了纸媒的局限，这是融合媒体的又一个例子。

http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/metro/traffic/index.html?nid=roll_traffic